据乘联分会公布的报告显示，2026年3月，新能源车在国内总体乘用车的零售渗透率51.5%，较去年同期增长0.3个百分点，环比增加了7个百分点。自主品牌中的新能源车渗透率高达73.5%，但主流合资品牌中的新能源车渗透率仅为6.2%。自主品牌凭借对本土消费者需求的敏锐洞察、在电池、电机、电控等核心三电技术上的全产业链布局，以及在智能座舱、高阶智驾等软件层面的快速迭代，成功抢占了市场先机。
在过去很长一段时间里，合资品牌凭借燃油车领域的技术优势、品牌积淀和完善的渠道布局，占据了国内乘用车市场的主导地位，对新能源汽车的布局不太重视，存在明显的路径依赖。当国内新能源汽车市场快速发展、技术迭代加速时，合资品牌未能及时调整战略，导致在新能源领域的技术积累不足、产品推出滞后，难以满足国内消费者对新能源汽车的多元化需求。如今面对不可逆转的新能源浪潮，合资品牌也在积极调整布局。从2024年到2026年，多家合资车企加快了纯电专属平台的引入和本土化研发的投入。
在合资阵营中，已有部分品牌率先行动起来，积极推出纯电动车型，试图在新能源市场中抢占一席之地。这些品牌包括、上汽奥迪、东风日产、上汽大众、北京奔驰以及华晨宝马等。广汽丰田借助丰田的电动化技术积累，同时结合中国本土供应商在电池和智能化领域的优势，推出了多款面向主流市场的纯电车型。上汽奥迪作为豪华合资品牌中的年轻力量，在电动化布局上相对果断，其推出的纯电产品在设计、性能和科技感方面都试图与传统豪华品牌形成差异化竞争。
2026年3月合资纯电动车型的销量排行榜上，前五名分别为：铂智3X、奥迪E5 Sportback、日产N7、奔驰EQB以及宝马i3。广汽丰田的铂智3X以月零售量7948台的成绩，成为了合资电车月冠军。这款紧凑型SUV，有着不错的空间表现和相对可靠的续航能力，落地价控制在十万上下，精准切入了国内最庞大的刚需购车群体。
综合来看，当前合资品牌在心态上可以用“既要又要”来形容。一方面，燃油车市场仍然是其销量和利润的核心来源，因此必须全力守住。另一方面，新能源已经成为不可逆转的大趋势，如果不能在电动化赛道上尽快占据一席之地，部分合资品牌未来将面临被彻底边缘化。
市场分析师认为，未来三年，将是合资品牌新能源转型的关键窗口期。如果能够进一步加快本土化研发、优化成本结构、拥抱智能化趋势，并适当调整对燃油车业务的利润预期，那么从6.2%的渗透率出发，合资品牌完全有可能在新能源市场中走出一条先抑后扬的增长曲线。反之，如果继续犹豫、迟缓或敷衍，那么曾经拥有庞大的市场最终只会被对手进一步蚕食。
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